吴雪晶：事实上，北京奥运会对广告市场的影响早已开始了，我们可从几个角度来看。

　　首先，北京奥运会是一个国际事件，很多赞助商自然要通过奥运来介绍品牌，非奥运赞助商也想在北京打个“擦边球”。有一个这么大的事件，广告界在宣传内容上变得更丰富，创意更多，针对消费者的互动营销也越来越多。

　　从经济环境来看，北京及周边的一些城市会因奥运的带动，发展得更快，从而带动大范围的经济增长。从媒介角度看，各大电视台、广播电台、平面媒体等，都开始热谈奥运。现在，广告人在谈到奥运时都感觉特别“乱”，因为突然间多了很多机会，不知如何去评估和选择。我们会从消费者出发，评估客户要针对的是哪一个消费群，这个消费群是否会被奥运影响，影响力有多大，其参与度有多大，如何把品牌信息传递给消费者。

　　《青年参考》：您如何看待如今中国广告市场上，跨国大型广告公司和中国本土广告公司竞争和共存的现状？

　　吴雪晶：如今，国际广告公司进入中国本土市场的时间较长，本土广告公司也越来越多。我们最近遇到一些情况，一些本土广告公司来找一些4A广告公司商谈，看有没有合作机会。我觉得肯定有机会。(注：4A是美国广告公司协会，American Association of Advertising Agencies的缩写。美国广告公司协会对成员公司有严格标准，所有4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。)

　　4A广告公司有一整套成熟的系统和方法。和4A广告公司相比，本土广告公司对中国市场和文化更了解。本土公司使用的语言更易被客户接受，可能4A公司平时使用的术语太多，在和一些客户商谈时，语言显得有些晦涩。本土广告公司在语言上没有障碍，对本土文化非常了解，但它们需要引进4A公司的一些运作方法，以及更理性的处事方式。　　　

　　2、做广告需要有“分裂”特性的人

　　《青年参考》：年轻人想要进入大型跨国广告公司，需要具备哪些素质？

　　吴雪晶：年轻人如果从基层做起，很多时候需要一种韧性。做广告这行不容易，经常需要加班，而且市场变化非常快，要有能力去跟进。通常我们在招人时，看的是态度、韧性和上进心。如果想要进一步往上走，要学习很多行业特殊技能，这些技能很多都和数字有关，喜欢数字、对数字敏感的人，可能会比较适合这行。

　　媒介策划很多时候要用到调研数值、客户预算等很理性、逻辑化的东西。但在星传，还有另一层要求，即要有“创意”。因此我们招人的要求非常高，既要感性，又要理性，我们就需要这种有些“分裂”的人，所以我们经常开玩笑说，我们这里有很多双子座的人，还有AB血型的人。

　　3、很多国家都缺媒介策划人才

　　《青年参考》：您能否给想要进入这行的年轻人一些建议？

　　吴雪晶：星传员工的平均年龄比别的公司要年轻，星传也是个年轻化的企业。针对中国市场，想入这一行的年轻人，第一，不要怕进入4A公司。星传接下来要做的事情，就是要栽培和提拔本地人才。我希望我的接班人是一个本地人，也很希望有一天能看到公司的管理层都是中国人，这一点是非常有可能的。

　　第二，中国以外的市场有更多发展的机会。媒介策划这一行不仅在中国缺人才，在很多国家都缺人才。中国人口那么多，有更多机会把人才输出到国外。印度就是一个很好的例子，印度很多专业人士都去了世界各地，中国年轻人也应有这种想法。因为奥运会的关系，中国有很多年轻人精通多种语言，他们走向世界的机会越来越多。所以，年轻人的眼光要放长远一点，这条路是可以走得很远的。

　　第三，你想爬得高，这段路肯定不好走，肯定有困难。要记住两个字：坚持。如果你做了一两年，到第三年觉得很累就放弃的话，很可惜，因为这一行最累的就是头4年。当你把基本技能都学会，做起事情来就会非常容易。所以，我只能说“坚持”。到了我这个位置其实挺舒服的，“风景”也很好。(张超、邵洁)

[上一页]  [1]  [2]