“中国文化很有吸引力，只是在国际市场上的宣传、亮相太少太少了，所以几乎没有人知道她有多么精彩！”首次来到中国的法国演出商蒂姆·皮尔斯对记者说。尽管从事这一行业已有十多年，他却说不出任何一部中国剧目的名字，只能好意而抱歉地微笑。

　　在第八届中国上海国际艺术节演出交易会上，具有浓郁民族风情的内蒙古剧目成为外商你争我夺的“香饽饽”。这再次说明了，中国文化是好酒，怎奈酒香却怕巷子深！

　　上海文化广播管理局影视剧涉外处处长贝兆健认为，尽管中国对外文化交流从上世纪八十年代以来开始渐渐繁荣，但中国没有真正意义上的文化企业，更缺乏通晓国际文化贸易规则又有品牌意识的文化商人。

　　“中国的京剧、杂技在海外市场已经闯荡了几十年，至今只能沿街卖艺，互相压价竞争，就是因为我们极度缺乏打造中华文化品牌的意识，浪费了老祖宗留下的丰厚遗产。”

　　上海大剧院院长方世忠也表示，中国文化企业与海外同行无论从综合实力，到文化产品生产、营销以及塑造维护文化品牌等方面都存在惊人差距。“中国何时才能出现像迪斯尼那样的‘百年老店’？”

　　打造品牌非一日之功。不过，要推动中国文化尽快走出去，政府应在资金、税收方面对文化企业提供更多优惠。

　　文化部近几年制定了促进商业演出展览、文化产品出口等一系列扶持政策，已经给民营企业出口文化产品初步打开了政策通道。而上海城市舞蹈公司孙明章认为这还不够，他建议，对于缺少固定资产的文化企业来说，真正在开拓海外市场上的帮助，应当是政府在贷款方面给予优惠政策，或者建立中国文化外贸基金，而不是事后退税返还的机制。

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